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总是收到借款短信的原因可能包括。
1、个人信息泄露：可能是个人信息被不法分子获取并用于贷款推销。
2、诈骗短信：部分诈骗团伙会以贷款推销的方式进行骚扰。
针对以上情况，可以采取以下措施进行投诉和应对：
1、联系贷款机构客服：如果短信来自特定的贷款机构或金融机构，可以直接联系他们的客服部门投诉，提供相关证据，如短信内容、电话号码等，请求他们停止发送此类信息。
2、联系运营商客服：向手机运营商客服反映这个问题，提供相关证据，请求他们协助处理，他们可能会协助屏蔽这些短信或者调查发送方。
3、报警处理：如果确认是诈骗短信或涉及个人信息泄露的违法行为，可以向当地公安机关报案处理，也可以向所在地的工商局或消费者协会投诉举报。
4、使用手机软件拦截：使用手机自带的拦截功能或下载第三方软件拦截陌生短信和电话。
5、保护个人信息：加强个人信息保护意识，避免个人信息泄露，不要随意在不可靠的网站上输入个人信息，谨慎处理涉及个人信息的文件等。
面对此类问题要保持警惕并及时采取措施应对，也要注意保护个人信息，避免泄露风险，如果涉及诈骗或其他违法行为，要及时报警处理。